上海国际生态舒适家居展览会

2020年8月31日-9月2日

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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“亮点”变“刚需”,疫情之下,净水企业如何展开布局?

作为百年未遇的突发事件,一场疫情打破了我们原本平静的生活,也必将长久地留存在我们的记忆中。

在地震、战争、传染病等重大灾难之后,人们在相当长一段时间里,对各类商品的选择会出现明显的倾向性改变。—— 埃蒙·马丁 “后灾难消费心理学”

如今我们正在遭受的这场巨大新冠肺炎疫情也不例外。在后灾难消费时代,最明显的消费倾向性改变之一,就是“健康”。

一、 健康认知的升级

在疫情期间,不少消费者减少外出,避免疫情的扩散。尽管消费者被迫宅在家里,抑制了线下的消费,但需求只是延迟而并未减少。

尤其是疫情带来的近在眼前的威胁,使得消费者的健康认知迎来新一轮升级,健康家居类、个人护理类产品购买需求更加凸显。

疫情结束后,具备净化、清洁、杀菌、消毒等功能技术的健康类产品,将迎来新一轮的发展机遇。

二、 消费需求的转变

疫情不仅改变了用户对健康产品的认知,也改变了其购买计划。

中怡康数据显示:受疫情影响,消费者诸多品类购买计划都有不同程度延迟,但健康家居、个人护理等健康生活类家电或厨房器具、电子产品配件等低消费产品购买需求相对更稳健。

具体来看,受疫情带来的健康意识提升,带有杀菌、消毒、健康功能的家电产品像消毒柜、净水器等可能乘势而上,迎来逆势增长。

无独有偶,据苏宁易购大数据统计:在苏宁易购APP上消毒、杀菌、健康等关联词搜索量激增。报告显示,疫情期间,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超 200%。

此外,来自中怡康5,000位消费者调研数据也表明:目前来看,50%消费者有计划购买但还没有购买健康家居;超过64%的消费者表示他们将在疫情恢复后的1-3个月里购买健康家居等产品,显示出强烈的购买需求。

可以预见的是,未来对于家电品类来说,带有健康、清洁、除菌、消毒等属性的品类仍会持续放量。加速产品升级,并向除菌健康产品聚焦,将是整个家电行业今后很长一段时期的主流消费趋势,近几年高速增长的中国净水器行业未来发展路径可见端倪。

三、 免安装产品的诉求

疫情之下,净水器已成“刚需”,但安装配送问题却同样备受关注,据奥维云网(AVC)数据显示,有91%的用户对安装配送问题存在担忧。为此,企业也已积极开展布局,寻找新的增长点。免安装产品也由此进入人们的视野。

据奥维云网(AVC)监测显示,2020年1-13周净饮机线上销额同比增速34.8%,其中台式净饮机线上销额增速50.4%,净饮机市场成为众多企业关注的热点品类。

同时受疫情影响,目前新上市的净饮机产品增加了UV杀菌及杀菌指示灯等新的技术,将净饮机产品再次升级。

据奥维云网(AVC)测算显示,2020年净饮机线上市场有望达到13.9亿元,同比增长33.7%,其中台式净饮机市场规模有望达到12.0亿元。

上海生态舒适家居展助力企业布局疫后市场

虽然2020年开局艰难,但净水市场潜力仍不可小觑。一方面,对健康的重视,让净水产品成为了必需品,另一方面,经济复苏会刺激消费,健康家电迎来新的增长。

不少企业均已借助上海生态舒适家居展这一专业商贸平台,瞄准疫情后市场需求反弹契机,抢抓机遇,谋篇布局。

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2020年8月25-27日
上海国家会展中心(虹桥)
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