2022 上海舒适系统展

上海国际生态舒适系统展览会

COMFORTECO CHINA 2022

202268-10

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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后疫情时代,舒适家居如何迎来破局?

在世纪疫情与百年变局交织的影响下,2021年的新消费、新经济、新商业模式层出不穷。以通过整合冷暖风水、管路系统、智能控制这几大系统来为用户提供更舒适、更智能、更环保的舒适家居为例,在经历增长、洗牌、规范等一系列市场整合之后,也将在2021年积极释放新的消费潜力,以集成创新拥抱新的消费场景。

一、健康引领,舒适家居升级需求明显

《经济蓝皮书:2021年中国经济形势分析与预测》显示,2021年社会消费品零售总额有望实现4%至5%的增长,消费拉动经济增长的作用将进一步加强。在后疫情时代,中国消费者正重新审视生命和健康,而居家环境与健康息息相关,自然格外受到关注,为健康买单成为未来的消费主旋律。

在过去数十年,舒适家居市场呈分散特征。根据数据统计,目前国内舒适家居市场仅为80亿元左右;但分散在净水、取暖等舒适家居子领域的国内市场规模,则在5000亿元以上。

这种分散式发展方式,有赖于国内实施多年的毛坯房销售方式,给中小暖通集成商带来宽容的生存空间。分散并且多样化的需求,支撑了数量庞大的暖通公司生存,作为房地产的下游行业,暖通行业享受了二十余年的发展红利。

从供给端来讲,伴随成品房时代到来,舒适家居行业也迈入大整合时期。产品结构的快速变化,接踵而至的是产业、服务的多元化和专业化。一来,集成商、“搬运工“们无法应对市场集合化需求,进而提供专业、优质的后端服务;二来,因为对现金流的极高要求,中小型公司也很难实现多产品设备的规模化运作。

从需求端来看,随着国内消费水平的提升,消费者对生活的要求也更加立体,更加细致。除了空调、地暖外,还包括了新风、净水湿度等全方位要求。

二、深耕场景,舒适家居迈向系统集成

舒适家居是一个集合体,它是一个以消费者的品质体验、人文感受为中心的一种心智模式。在舒适家居的构成中最为典型的产品,包括多联机、单元机、模块机等的家用中央空调系统;壁挂炉、空气源热泵等在内的采暖系统;吊顶式、落地式的新风系统;中央净水、中央软水在内的水系统;智能安防、智能灯光、智能窗帘等在内的智能系统;还包括中央除尘产品等等,舒适家居领域也在不断向更为广泛的产品进行延展。

在万物互联的智能时代,舒适家居企业在互联网思维的指导下,打通平台、化零为整,使“集成化产品”成为了行业发展的趋势,“系统化”的体验满足了消费者对于高品质生活的追求。

对于舒适系统的构成,业内也基本达成了共识。无论是家庭装修还是酒店、商场、学校等公众场所,目前运用最多的舒适系统包括中央新风系统、空调系统、吸尘系统、采暖系统、净水系统、热水系统、管路系统和智能家居系统。在集成的加持下,舒适系统也将激活更丰富的消费场景,拉动家庭消费市场,以及更多场景下的用户需求。

三、2021新征程开启,及时把握市场良机

1、系统集成化是一个绕不过去的词语

踏上2021年,舒适家居企业正以集成化深耕各类消费场景,通过“冷暖风水、管路系统、智能控制”这几大系统为用户构建出“恒氧、恒湿、恒净、恒静、恒热”的效果,在此基础之上实现舒适健康的理想环境。对于高品质生活的追求者而言,致力于高标准的室内空气、生活用水、家居智能等,是在选择一种更舒适自在的生活体验。

总的来说,不管未来舒适行业发展到了何种程度,系统集成化都将是一个绕不过去的词语。因为消费者看重的是集成化带来的智能、便捷,更是集成化带来的节能、环保和可持续的健康。可以预见,随着舒适系统逐步普及,入门级单品类模式将逐渐退出舒适市场,“全品类、全智能、一体化服务”的生态舒适系统模式将逐步占据市场,对所有厂商来讲,及时把握新的市场机会,显得非常重要。

2、房翻新需求将激活,存量房装修时代来临

经过几十年的积累,中国存量房市场容量巨大。据住建部的数据,中国有近16万个老旧社区,涉及4200多万个家庭,建筑面积约40亿平方米。目前我国的旧房翻新率还很低,存在巨大的市场潜力。在这样的大背景下,家居行业应着重挖掘老房和二手房为主的存量房产再次装修市场。届时,井喷的旧房翻新有望成为家居行业又一利润增长点。

3、国外疫情严重,内需高端市场将诞生更多机会

随着国内疫情得到全面控制,中国经济得以全面稳健复苏。与此同时,国外疫情仍较严重,加之其他一些政治因素,导致2021年的国际贸易形势非常不稳定。

面对这样的国际形势,中央果断提出了“以内循环为主,国内国际双循环相互促进”的发展方针。一方面,随着中国经济的内生增长动力被持续激发,届时内需市场将会被进一步释放。另一方面,消费逐步升级,人们对家居的实用性、美观性、功能性需求越来越高,内需高端市场将诞生更多机会。那些生产技术更先进、产品品类更丰富、渠道建设与管理更完善、更容易满足消费者需求的舒适家居企业的市场占有率有望进一步提升,迎来更为广阔的发展前景。

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