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2021上半年空调零售市场呈现量降额涨局面

受原材料价格、能效等级提升及精装市场的影响,今年上半年空调零售市场呈现量降额涨的局面。奥维云网(AVC)推总数据显示,H1空调市场全渠道零售量2721.6万台,同比下降5.7%,零售额857.9亿元,同比增长3.3%。

 

那么什么是H1空调呢?H1,完全按照严苛新一级能效标准打造,能效比(APF)均达到5.15,超越新一级能效标准水平(5.0),达成省电省钱节能环保的效果。针对室内令人困扰的各种异味,H1搭载全新智除味感控系统,一键开启“智除味”功能,可实现异味随时感知、异味状态实时显示、净化效果可视化,帮助用户远离生活中的异味污染,空气清新看得见,缔造可掌控的、安心的空气环境。

空调即空气调节器(room air conditioner),调节温度、湿度、挂式空调是一种用于给空间区域(一般为密闭)提供处理空气温度变化的机组。它的功能是对该房间(或封闭空间、区域)内空气的温度、湿度、洁净度和空气流速等参数进行调节,以满足人体舒适或工艺过程的要求。

从结构上看,家用空调主要由蒸发器、冷凝器、压缩机、电机、供液角阀、回气角阀、毛细管等组成。从成本上看,主要是由压缩机、热交换器(蒸发器、冷凝器)和电机构成,分别占到一台空调成本的27%、17%和8%,其他原材料中钢占成本的5%,铝占成本的5%,ABS塑料占成本5%。

 

在成本高压和消费习惯双重因素影响下,空调市场发生变化。(1)从市场级别看,一二级市场趋于饱,市场增量来自换新和新风需求,两者与高成本形成合力使行业均价上涨;下沉市场虽有增量点,但其追求性价比和物美价廉的心理与高成本形成对冲,造成行业中低端产品缺货。(2)从渠道结构看,线下市场备显疲软,同比出现负增长态势,相比之下线上份额增幅显著,截止今年上半年线上零售量占比为55.3%,消费习惯推动了渠道变革使线上逐渐成为消费主战场。

 

在行业趋势上,两高一新成为空调产业风向标。两高指 “高能效”和“高端”,一新指“新风”。

(1)从能效等级看,老能效产品加速清退,新一级能效产品销售数量占据半壁江山。由于新一级和新二级产品成本相差无几,因此企业更偏好销售新一级产品。而新三级产品是以价换量,所以在市场表现不俗。今年上半年监测到新能效空调在售机型个数连月攀升,预计H2市场价格增长幅度较为显著。(2)从价格结构看,受原材料价格和能效等级提升的影响,涨价已成不争事实。奥维云网(AVC)监测数据显示,柜机市场线上8K+占比8.9%,同比增幅2.6%,线下8K+占比44.7%,同比增幅0.9%,行业逐渐向高端化迈进。(3)从新风市场看,市场规模连月走高,线上新风空调占比接近2%,线下新风空调占比接近6%,因618大促所以6月新风占比略有下降,但并不影响新风属性配比日益走高的趋势。

 

展望下半年,预测持保守态度,其原因有三:(1)房地产精装修市场中,精装房空调入住配套率突破40%;(2)奥维云网(AVC)地产精装罗盘3.0数据显示,新风系统配套量达到27.39万套,同比增长2.2%,配套率30.9%,同比增长2.5%;(3)在消费市场分层的背景下,下沉市场增量增长受限。奥维云网(AVC)预测,2021年H2空调市场零售量为2176.4万台,同比下降3.2%,零售额为735.1亿元,同比增长2.9%。

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