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双11预售增长超5倍,智能家居的销量呈爆发式增长

从几年前的智能家居,到今年大火的“全屋智能”,成为各大电商平台的热词。天猫、京东、苏宁易购等平台,智能家居的销量呈爆发式增长。部分智能家居产品在电商平台预售就超5倍。

 

10 月 30 日,华为在全国范围内的多家华为全屋智能授权店正式开业,吹响了其进军全屋智能领域的又一轮冲锋号。此前,小米、百度、阿里、海尔、美的、长虹等也已在智能家居领域布下重兵,双11或成各大厂商把握战机弯道超车的良机。

 

智能家居:成电商平台新宠

 

来自权威调研机构Strategy Analytics数据显示,全球消费者在智能家居产品和服务上的支出在今年将达1,230亿美元,同比增长44%。且未来几年继续保持强劲增长,预计到2025年,智能家居市场将增长至1,730亿美元。

 

双11预售,智能家居市场火爆。来自天猫的数据显示,预售首日智能家居厂商“战绩”表现亮眼。10月20日,天猫“双十一”预售开始,从预售首日销售数据来看,无论是传统家电巨头美的、TCL、海尔还是互联网家电云米,智能冰箱、扫地机器人、洗地机、等新智能家电品类表现较为亮眼。

 

业内人士指出,受政策影响白色家电、厨电行业等为代表的智能家居行业持续回暖改善。受政策调控影响,大宗商品价格大幅下跌,下游家电企业成本压力有望边际改善。2021年“双十一”预售正式开始,从首日预售数据来看,智能家电品类销售数据表现较好,智能家电市场渗透率有望持续提升。根据奥维端零售数据显示,目前空调和干衣机同比销量、销额同比均大幅提升,冰箱、洗衣机也存在着较为明显的边际改善。

 

另一方面,京东双11预售火爆开场。自10月20日晚8点以来,京东智能家居销售再创新高,智能锁预售订单金额同比增长超3倍。安全便捷的居家生活是消费者的普遍追求,智能家居一直是家装榜单上的大热门。以智能锁为例,预售订单额同比增长超3倍,凯迪仕、德施曼、鹿客、TCL、小米等预售订单额同比增长5倍以上。智能感应灯、智能报警器等适老智能家居产品预售订单额同比增长145%,静音门锁、指静脉智能锁等适老锁具产品预售订单额同比增长200%。

 

而苏宁易购11月3日最新发布的双11“低碳”消费行为报告中,智能成关键词,双十一期间,用户偏爱全屋智能“一键式节碳”,智能家居产品销售增长68%,智能电灯、智能热水器走俏,涨幅分别达83%、78%。在智能家电选择上,智慧屏电视,女性用户增速最快, 购买智能洗护烘一体机,男性用户占比最高。

 

全屋智能:新赛道的角逐

 

智能,已不局限于一部手机、平板或一台电视。智能已成为家庭运转的核心。目前随着智能传感器的普及,和5G/WIFI6等通信技术的大规模应用,万物联网的智能家居生态圈已经成为现实,人们的生活已经离终的智能感知人机交互不远了。

 

从大家电到小家电乃至门锁、窗帘以及晾衣架等传统设备,在智能化升级下,摇身一变均可以实现互联甚至互通。在这条千亿美元赛道上,既有小米、华为等手机厂商,也有百度、阿里等互联网巨头,同时还有海尔、美的等传统家电巨头。涌入这条赛道上的玩家涵盖不同类型的巨头,呈现出群雄逐鹿的竞争格局。

 

直到2020年,“全屋智能”正式进入大众视野。有业内人士表示,智能家居与全屋智相比,智能家居是一个大概念,全屋智能因为具备主动感知、分析计算、自动调控等一整套智能化体系,被视为智能家居的最好解决方案。

 

根据IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告 (2021Q2)》数据, 2021年上半年中国智能家居设备市场总出货量约为1亿台,2021年全年出货量预计为2.3亿台,同比增长14.6%。未来五年,中国智能家居设备市场出货量的复合增长率为21.4%,2025年智能家居总出货量将接近5.4亿台,全屋智能解决方案将成为市场增长的重要引擎。

 

海尔作为最早迈向物联网生态转型的家电厂商,向智慧家庭解决方案转型,也打开了业绩增长空间。根据财报显示:2021年上半年营收为1116亿元,较去年同期增长16.6%;净利润同比增长146%为68.52亿元。

 

美的集团今年同样也在向智能家居场景迈进,为此成立了独立的智能家居事业群。该事业群作为智慧家电、智慧家居及周边相关产业和生态链的经营主体。2021年上半年营收1748亿元,同比增长25%,净利润高达150亿元,同比增长7.8%。

 

格力电器在近年来也在积极加速多元化经营,截至2021年上半年拥有46个品类的家电产品,其中生活电器有38个品类。尤其以健康化、智能化及个性化需求为主要方向开发生活电器产品。

 

10月23日,华为开发者大会2021在东莞松山湖举行,华为消费者BG首席战略官邵洋在会上带来了华为全屋智能的重磅战略发布。他表示华为全屋智能的目标是携手行业合作伙伴,在五年内实现五百万套,变成空间智能化的领导者。不过在华为的面前, 还横亘着百度、小米,以及海尔、格兰仕、美的、长虹等传统厂商。

 

不完全统计显示,仅在2021年就有华为、百度、小米、海尔、格兰仕、美的、长虹等各类大厂强调,要发力全屋智能生态。华为此前曾公布一套全屋智能解决方案的价格最低为99,999元和149,999元。有人测算,如以其500万套的目标来计算,五年内全屋智能至少带来营收5,000万元。

 

在互联网厂商里,小米显然是华为最大的竞争对手。

 

2013年小米即宣告进入智能家居市场。2015年,雷军在小米新品发布会上表示“小米目标是让用户能够以手机为中心,连接所有的智能设备”口号,首次对小米智能生态作出明确阐述,“链接一切”成了小米未来发展的新目标。同年底,华为正式发布智能家居的HiLink战略,进军智能家居生态。

 

随着智能手机市场日益饱和,以及物联网、云计算、5G、AI等技术飞速发展,智能家居市场仍被越来越多的企业,视为消费领域全新增长点——特别是从“智能单品”升级到场景化的“全屋智能”解决方案,更是被越来越多的企业寄予厚望。

 

2020年8月,阿里AIoT创新中心发布智慧人居全新解决方案,支持全屋智能场景DIY模式。今年2月,小米集团副总裁兼Redmi品牌总经理卢伟冰于个人微博上透露,今年将重点发力全屋智能领域。此前,小米董事长雷军曾表示,已将AIoT业务列为今年核心发展策略之一,全国大部分小米之家将陆续设有全屋智能展示空间。今年3月,小度全屋智能解决方案亮相,全国首家小度全屋智能旗舰店落地杭州。10月23日,京东“京鱼座”全屋智能场景线下亮相。

 

从当下的情况来分析,华为全屋智能解决方案名为“1+2+N”,即一个主机 (HarmonyOS 中央控制系统)+ 两张网(家庭物联网、互联网APP) + N 套系统(涵盖照明系统、安防系统等的鸿蒙智联生态)。简单而言,就是通过全屋互联、生态整合方式,对整个家庭进行全方位智能改造。

 

有业内人士分析指出,在全屋智能的赛道上,华为和小米生态模式区别明显。基于鸿蒙系统的华为全屋智能生态,更注重整合生态和提供统一方案。另一方面,小米生态链则以手机为核心和基础,形成聚焦于“手机周边、智能硬件、生活耗材”的loT系统。
目前而言双方还没有拉大较大的差距。根据此前的报价,华为全屋智能最低入门级套装10万元起步,且目前不包含各种终端智能设备费用。而小米智能家居产品相对较低,从性价比方面更具优势。

 

全屋智能难题:标准不一,尚难完全互通

 

在全屋智能概念大火同时,也有业内人士指出,这一赛道各项技术也逐渐成熟。但大多厂商还停留在各自为阵的阶段,尚还未形成完全的互联。市场标准的统一也依旧是难题。以华为为例,提出了以鸿蒙为纽带的全屋智能解决方案,但要说服所有终端厂商接入鸿蒙,依然有个过程。

 

《证券日报》报道称,中国本土企业软权力研究中心研究员周锡冰指出,目前全屋智能产业尚缺乏统一的物联网操作系统,同时利益蛋糕的分配依旧不均衡。中国主流企业都试图把自己打造成为一家平台企业,同时在全球化市场的拓展上动力不足。目前的全屋智能还在一种探索尝试阶段,与理想仍有差距,仍需华为等巨头做出努力,带动产业进步,推升中国企业在全球的话语权和共享供应链体系。
另据业内人士表示,智能终端联动性差导致产品协同困难,也是摆在厂商面前的一大难题。不同的互联网厂商通过自有生态,吸纳更多的家电企业、构建品牌生态,从而扩张全屋智能覆盖范围,却因为生态间的不互通,影响了场景化智能发展。谁能抓住生态的控制权,或将决定全屋智能赛道的最终胜局。

 

(文章来源:红星新闻)

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