2023 上海舒适系统展

上海国际生态舒适系统展览会

COMFORTECO CHINA 2023

2023年6月5-7日

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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存量之争,中央空调市场还有哪些机会

中央空调市场前期在房地产行业红利下,处于高速增长的态势。如今,在房地产行业发展放缓,增量市场逐渐饱和,庞大的存量市场吸引了众多目光,与增量市场不同的是存量市场处于一个相对固定的市场中,想要在这个市场实现增长,唯有以“快人一步”的市场眼光和精准的营销策略以及差异化定位方能抢占市场。

中央空调市场如此,家装市场也是如此。众所周知,与中央空调市场一样,家装市场也是与房地产行业共生共存的。如今,家装市场也受房地产行业影响,同样进入了存量竞争时代。家装市场进入存量时代,对中央空调企业和家装零售商而言,还存在哪些潜在优势?

近些年来,全国新建商品房销售面积逐渐放缓。新房交付量迎来缓增时期。因此,老旧房、二手房等存量房的翻新和新装修,将会是家装企业力量角逐的焦点。

存量房市场到底有多大?据不完全统计,存量房旧改2021到2026的年均符合增长约8.7%,与此同时,早在2019年时,老房二手房装修量约890万户,市场占比超过40%,市场规模超过8200亿元,市场占比39.7%。据多家装企业预估,每年存量房重新装修约有1000万户,远超新房装修的数量。

可以预见,未来将会有更多的企业重点聚焦于存量房市场,这也意味着家装企业亦或是中央空调制造业企业或将迎来新一轮的市场增长。

除存量房市场外,家装零售存量市场中家用空调产品的更新换代也会是市场增长的机会。进入存量市场,中央空调产品的升级换代是典型的特征之一。如今,越来越多的年轻消费者不仅仅是需要一台好用的空调,更需要一台能够融入家装设计,同时符合家庭设计审美的定制化产品。在家装一体化的趋势下,消费者对不同居住空间的多元化需求不断提升。因此,越来越多的中央空调企业开始和装企合作,这样一来既可以快速洞察二手装修业主的信息和需求,同时可以了解该区域市场二手装修房需求数量。

此外,随着存量时代的到来,越来越多的暖通经销商更加重视服务,通过不断完善服务体系,以服务质量在市场赢得良好的口碑,以优质的服务吸引新客户和赢得老客户的转介绍或者复购。

可想而知,消费水平的提升对产品的制造品质提出了更高的要求,消费者的新需求,同样是行业所面临的新要求。如今随着存量竞争时代的到来,家用中央空调企业如何在时代的浪潮中,探索出一条市场“掘金”的营销策略,更需要中央空调企业以创新型、智能型、高品质型产品去打动客户,满足客户多元化的需求,同时赢得市场。

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