2023 上海舒适系统展

上海国际生态舒适系统展览会

COMFORTECO CHINA 2023

2023年6月5-7日

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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空调价格是否会因为原材料价格下行发生变动?

高温橙色预警不断发布,高温、桑拿天持续来袭,而上游部分大宗原材料价格却持续回落,前者刺激了空调市场旺季井喷行情,后者则正缓解白电企业高企的成本压力。但原材料价格的下跌是否会引起行业性降价,厂商都表示出否定态度。

回顾近一年半的空调价格一路上扬的走势,从2021年一季度末开始,铜、铝、钢材、塑料粒子等等空调生产相关原材料价格不同程度地持续攀升,铜价一度突破7万元每吨的大关。与此同时,纸板、泡沫、物流等运输成本同样在上涨。多重成本压力加剧,空调企业为缓解成本压力,涨价通知频发。

直至今年旺季阶段,空调行业的出货和零售价格连续16个月均处于上涨通道之中,成为中国空调产业发展史上罕见的现象。奥维云网(AVC)监测数据显示,空调行业上半年线下均价重新回到4000元以上,同比上涨9.8%,线上均价攀升到3000元以上,同比上涨6.3%。

今年6月以来,曾经让家电企业倍感压力的原材料价格正在回落。生意社监测数据显示,6月份铜价大幅下探,月初铜价为72236.67元/吨,月末铜价下跌至64211.67元/吨,整体跌幅为11.11%,同比下跌5.98%。7月份铜价先跌后反弹,月初铜价为62968.33元/吨,月末铜价下跌至60045元/吨,整体跌幅为4.64%,同比下跌17.02%。同样铝的价格也在下探,7月21日国内铝锭华东市场均价17850元/吨,较月初市场均价19066.67元/吨,下调了6.38%,较去年同期市场均价19090元/吨,下调了6.50%。

不锈钢价格从今年4月开始,已经连续4个月月末价格相较月初下跌,其中6月下跌幅度最大,为8.49%

对于空调行业而言,过去一年多原材料价格上涨压缩家电企业利润空间,而2022冷年从去年8月份至12月份,国内空调市场出货都同比下滑,行业再次蒙上阴影,空调企业承受多重压力。而近期以铜为首的原材料价格下行,使得空调企业在原材料成本上可以稍稍松一口气,但如果说能带动空调价格下滑还为时尚早。

某小品牌负责人表示:“去年3月开始我们一直为压缩成本发愁,我们小品牌涨价很难,但也是和客户反复沟通,在大家能接受的范围内上调价格,价格一直是贴着盈亏线在走。现在原材料价格下滑,但是对于我们而言,还没能直接显示在出货和零售上,只是采购价格会下降一点,目前我们在安排旺季开盘事宜,接下来会是淡季,生产节奏会慢下来。”

对于不少品牌而言,过去一段时间产品价格的上涨只是应对了原材料价格上涨带来的成本压力,盈利水平并没有能提升。新冷年开盘,此波原材料价格的下行对于空调生产企业而言,有利于新冷年生产采购,盈利空间得以恢复性提升。

“我们现在的产品结构也意味着价格不会有大幅度下调,去年开始我们新一级能效变频空调、新风空调、智能空调等产品上市,缩减了低端产品的占比,以调整产品结构来提升产品均价。”该品牌负责人强调了价格上涨的主观原因。

成本上涨和产品结构调整两者共同作用下,提升了过去一个年度空调行业的价格水平,因此原材料价格的下降并不会立刻传导至空调企业的渠道端和零售端。

而经销商也持同样的观点,常州一位头部品牌代理商表示:“价格一旦涨上来就很难跌下去,这是规律。我们经销商的货都是之前价格体系下提的货,不会因为现在原材料价格下跌我们就降价,另外,今年高温天气时间长,有很多型号都断货了,在这样的行情下,降价可能性不大。后期开盘价格怎么样,还要看厂家政策。”

可见,空调行业传统生产和打款提货的节奏下,鉴于商家对原有价格体系的维护和对利润的追逐,即使原材料价格下跌,短期内空调价格不会下调已经是厂商共识。

过去一年半的时间内,高频次的空调涨价是多方面因素共同作用的结果,只是原材料成本提升加速了行业均价上扬。现阶段原材料价格或将给承受成本压力的企业些许喘息,给业绩与利润的修复创造机遇,但传导至终端产品价格下跌还需一个过程,也还需更多的推力。

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