2024上海国际暖通空调与舒适系统展览会

COMFORTECO CHINA 2024

2024年6月3-5日

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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三四线市场会是暖通渠道“新蓝海”吗?

近年来,“渠道下沉”已经深耕到乡镇市场,暖通行业渠道下沉三四线市场的趋势日益明显,这一现象引起了业内人士的广泛关注。那么,三四线市场潜力究竟如何?三四线城市虽然起步较晚,但近年来发展迅速,已经成为我国经济发展的重要支柱。据国家统计局数据,目前三线城市的人口规模是一线城市的6倍左右,且近10年人口增速仍会高于一、二线城市。根据长尾理论,对零售商而言,最赚钱的并不是服务那些身处头部地位的高净值消费者,而是那些占人口总规模比例极大的、相对普通的、收入水平一般的、能够带来巨大流量的人群。暖通行业作为与人们生活息息相关的产业,自然不会忽视这一市场。随着人们生活水平的提高,对舒适家居的需求也在不断升级,暖通行业在三四线城市的需求量逐年攀升。此外,国家政策也对三四线市场的发展给予了大力支持。例如,我国政府在推广清洁能源、提高能源利用效率等方面制定了一系列政策,这些政策在三四线城市得到了很好的执行,进一步推动了暖通行业的发展。换句话说,随着国家对于大力发展县域经济、新型城镇化、新基建等政策的落地,县域经济势必将迎来一轮巨大的发展机遇,三四五线城市市场,甚至六七线城市将蕴藏着巨大的市场潜力。与此同时,随着县域经济发展的红火,很多原本在外生存发展的人也在源源不断的从原有的一二线城市回归到三四五线城市,使得县域经济消费需求不断增加,而三四五线城市的商业基础相对来说比较薄弱,商场较少,竞争相对不是很激烈,因此下沉渠道市场无疑会为家装行业带来一片新蓝海。然而,三四线城市在暖通行业的发展上仍然面临着诸多挑战。例如,市场开发程度较低,消费者对暖通产品的认知度和接受度有待提高。此外,三四线城市的消费能力相对较弱,如何在保证产品质量的同时降低产品价格,成为暖通企业亟待解决的问题。面对这些挑战,暖通企业需要积极调整战略,以适应三四线市场的特点。首先,企业应该加大市场开发力度,通过各种渠道提高品牌知名度和影响力。其次,企业要注重产品创新,提高产品的性价比,满足不同消费者的需求。最后,企业应该加强与当地政府、行业组织等合作伙伴的关系,共同推动暖通行业在三四线城市的发展。让更多的消费者享受到舒适、健康、智能的家居生活。

(来源“冷暖商情”)

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