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2021年空调市场年报

今年是特殊的一年,经历了原材料上涨、能效双控、疫情反复、旺季降雨多等事件,以及整体市场受新兴品类家中机的分流,2021年中国空调市场处于低基数下恢复不达预期且量额双降的状态,据奥维云网(AVC)推总数据,全年零售额1527亿元,同比下降1.2%,零售量4689万台,同比下降8.7%。从零售量与零售额来看,行业似乎充满了消极与黯然,但是其中内蕴生机,无论是市场、品牌等,都在寻求改善与突破,整体行业向阳生长,逐光前行。

 

纵观全年市场,我们总结出行业的六大生长亮点:

 

竞争向阳带来的均价生长--原材料价格上涨像是一柄双刃剑,给企业带来压力的同时也带来了竞争的向阳面,企业间打法更理性,市场整体竞争环境向好,正是在这种环境下,企业经营的质量与产品力表现才能发挥的淋漓精致;
集中度变化带来的分化生长--线上与线下的表现略有不同,线上第二梯队增长趋势显著,带来更多市场机会,线下集中度近一步加剧,行业壁垒升级;

 

品牌积极跨界带来的格局生长--家电圈一改传统的旧有形象,积极跨界合作,寻求新的营销突破,TCL赞助夺冠队伍EDG赚足了曝光率,美的更是结合元宇宙突破次元壁招收“新员工”,众品牌格局扩大,一往无前;
重视内功带来的产品力生长--市场在变,消费者需求在变,但是不变的是创新永恒的产品,市场竞争更理性,给产品带来了更深厚的发展空间,创新与技术百花齐放;
高端与超高端带来的无限生长--高端无止境,随着高端人群的占比持续提升与企业推高成效的进步,高端份额稳步增长,给企业带来利润的同时,也给市场带来无限生机;
健康认知与企业加码带来的“新风”生长--一“疫”之后,健康成了最关注的主题,健康空调正式步入大家视野,新风空调作为新兴的健康空调被企业不断加码,细分领域增速惊人。

 

对于未来空调趋势的展望主要分三个方面,分别是形态、组合与操作,以操作而言,当足够智能的多种产品汇聚在一起的时候,多便捷操作的集合依旧会带来繁琐的上升,比如APP中找到相应家电的时间成本随着家电数量提升,操作再简化带来的便利能直接提升消费者体验感。
2021年的规模下行使得基数再次降低,消费端的换新需求只是被延缓而并非被消灭,2022年原材料价格企稳且企业市场策略更加积极的情况下,预测2022年将会获得不错的增长。

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