2022 上海舒适系统展

上海国际生态舒适系统展览会

COMFORTECO CHINA 2022

202268-10

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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“新风”发力拉动空调技术变革,舒适升级跨入2021

以新风技术赋能传统空调,在2020年横空出世的新物种“新风空调”突然走红绝非意外,但要说是因新冠疫情引起的健康理念爆发所带来的用户需求,也不足以概括这一巨头云集的传统行业在过去几年所面临的困境。

实际上,早在2018年,空调行业就显露出疲态。一方面,4,000万台库存如“达摩克利斯之剑”悬于颈上;另一方面,互联网品牌入局引发“蝴蝶效应”,所谓的核心技术在2019年再也维系不住高额的利润。价格战拉开帷幕,渠道战、口水战、专利战接踵而至,空调市场狼烟四起。双城记、三国杀,空调产业无弱旅,群雄并起逐鹿中原。在这样的背景下,以“新风”发力拉动空调技术变革,围绕健康需求助推产业升级,也将成为2021年的趋势之一。

重压之下开启技术变革

回顾2020年,疫情和天气因素对空调内销造成了“双重打击”。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据来看,2020冷年全年中国空调市场零售量规模为5,347万台,同比下降5.8%。分渠道来看,线上市场在以价换量抢市场的大环境下,市场规模呈现出“量增额降”的结果,零售量规模同比增长14.6%;线下市场在销售逐渐向线上转化的大趋势和疫情后线下闭店、客流受限等因素的影响下,线下市场“量额双降”,处境困难。

一季度,受疫情所致线下活动停摆影响,叠加房地产销售、装修受阻,空调销售量额几近“腰斩”。5月,空调行业复苏回暖,特别是线下市场逐步回归正轨,助力了行业修复。不过,进入6月下旬,618产生的“虹吸”效应部分透支了后续市场,叠加今年我国出现大范围持续阴雨天气,以及长江流域洪涝影响,行业遭遇“凉夏”,客观上抑制了空调旺季消费需求。到2020冷年销售期结束,行业产能相对过剩,供需矛盾升级已经非常鲜明。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据来看,2020冷年中国空调市场零售额规模为1,600亿元,相比2019年同比下降18.2%,行业同比为近十年最差。

“新风”发力拉动空调技术变革,舒适升级跨入2021-_上海舒适系统展

正如业界所言,2020年空调行业将发生巨大的变化,变革不仅体现在市场格局的变动,更是新技术、新产品的推陈革新。在应对国家新能效国标的同时,空调企业还要在新冠疫情之下突围,风云际会种种原因,新风空调成为格力、海信、海尔、美的等头部企业的共同选择。

疫后重启消费观念转变

除了空调行业自身发展的趋势,经历疫情洗礼后的消费者,健康意识也达到了前所未有的高度,对健康家电的关注和需求也随之提高。据调研数据显示,有92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能,其中对健康空调的认知度最高,达到了74.9%。据奥维云网(AVC)线上、线下监测数据显示,目前新风空调的线下市场份额占整体空调市场的3.5%,线上市场份额不到1%。虽然目前份额较小,但是在整个行业下滑的背景下,新风空调表现出逆势的增长。线下是新风空调的主战场,但从同比曲线来看,线上渠道的增速是非常迅猛的,一路保持着高速的增长。

这种增长远超行业的想象,奥维云网数据显示,新风空调在2020年1-7月线下零售规模同比增长达461%,而在1月、2月、4月、5月,新风空调同比增长分别达到了709%、865%、1041%和514%,在行业规模整体萎缩的大布景板下,表现卓越。居家使用的柜机、挂机空调在密闭空间中运行,长时间使用居室环境较为憋闷一直是消费痛点,新风空调解决了空调房通风换气的难点,立足于健康、新风、舒适等利益点的产品满足了用户对居家隔离、通风净化和冷暖调节的综合需求。虽然市场份额依然很小,但健康家电的概念已经充分渗透进消费者的消费意识之中,成为新的消费刚需。

与之相比,新风行业的从业者对新风空调的态度就很值得玩味。作为新兴品类,新风市场的规模远没有空调市场规模大,目前推出新风空调的都是家电行业的巨头,新风系统则多为小规模玩家。在专业的新风系统从业者看来,二者存在很大差别,新风空调也不会替代新风系统。

创新品类有待市场检验

新风空调作为空调行业的新生代产品,现阶段仍处于发展的初期。虽然增长势头很好,但不容忽视的问题同样也不少。正如新风系统行业所言,新风空调和新风系统存在本质的区别,空调的核心是调节温度、湿度,新风系统的本质是换气、净化。而带有新风功能的空调,它主要采用当室内外控制温度形成压强的高低不同时,新风进入室内,一旦室内室外的压强达到平衡,或者高于室外时,换风量可能就受到影响。新风量容易受到影响,尤其碍于通风节点和安装方式的差异,有可能影响到室内外换气率,达不到世界卫生组织提出的住宅室内通风量标准。不过,纵观海信、格力、美的、海尔等品牌的产品,在新风量上还是做出了技术突破。

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更重要的是,新风量作为新风空调的主要参数,最直观的反映出空调的“新风”能力,然而市面上多数产品对此参数没有明确的标准,用“时时换新风”、“呼吸清新风”等模糊概念宣传新风功能,使消费者不能直观的了解产品的优势,降低了消费欲望。与之相对的是,新风空调作为高端产品进入市场,目前的均价比普通空调高近2.5倍,过高的价格门槛影响新风空调打开市场。归根节点,新风空调进入大众视野的时间还比较短,存在一定的瓶颈是很正常的,但集成化的调节空气的功能,必将成为行业发展的趋势。但取代新风系统或者是空气净化器是不可能的,三者之间未来更多是相互补充、相互促进,沟通应该室内健康环境的存在。

但不管怎么说,新风空调已经成为空调行业新宠,在集成了传统空调和新风机的两个特点之后,正以“健康”为核心卖点满足后疫情时代的用户需。伴随行业的发展,入局企业在

提高新风换气效率的同时优化噪音控制,并兼容净化、清洁等功能,或将推动新风空调成为消费家中的的智能空气管家,而这一趋势在2021年也将变得更为明显。

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