2022 上海舒适系统展

上海国际生态舒适系统展览会

COMFORTECO CHINA 2022

202268-10

上海 | 国家会展中心(虹桥)

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京东大数据发布绿色智能消费发展报告

在中国市场,家电与消费电子产品在工业设计、智能化、健康化以及高效环保性能等方面均取得了显著提升;同时,消费者也越来越看重创新、协调、可持续和高质量发展,节能、再生、有机产品普及度日益加速。绿色智能消费已经成为潮流。

京东大数据总结了近两年来相关商品的消费趋势,发现了绿色、智能消费“高线市场引领、中线加速普及,下沉市场快速渗透、关注人群向两端延伸”的特点。

节能大家电:高线城市对周边地区具有消费指导作用

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能效分级:按照国家标准相关规定,目前我国的能效标识共5个等级。等级1表示产品节能电已达到国际先进水平,能耗最低;等级5是产品市场准入指标,低于该等级要求的产品不允许生产和销售。

从1-2级能效的冰箱销量增长前10名来看,广东2020年同比增长领先全国,与此同时,四川、陕西、湖北等“第二梯队”增幅均超全国平均值的50%以上,而更下沉的市场增长则体现在宁夏、广西、河北等省份,体现出发达地区如广东、北京等对周边地区的消费引导作用。

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不过在智能化产品(能效1-2级)的渗透率来看,北京、广东、浙江等发达地区的领先优势仍较为明显,用户对智能化的接受度需进一步传导。

高效节能的空调、洗衣机销量增长最快地区也是集中在2-3线市场,其中四川、陕西、福建在2020年的增长非常显眼。

另一方面,智能化产品正在由高向低渗透。未来家电、家居、家装市场的增长点在于面向高速智能化的消费升级,智能家居将从单一智能家电发展为整体住宅空间的智能解决方案。后疫情时代,随着智能化居家办公成为趋势,智能住宅也将进一步成为刚需。

节水+智能:坐便器市场想象空间的重塑

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坐便器是生活用水器具中的一类重要产品,也是水效标识制度重点推动的产品。国家发展改革委、水利部、质检总局2018年起出台水效标识管理办法,将依据坐便器水效新标准,率先实施水效标识制度。

水效分级:按照国家标准相关规定,水效等级分为三级。1级为节水先进值,是行业领跑水平;2级为节水评价值,是我国节水产品认证的起点水平;3级为水效限定值,是耗水产品的市场准入指标。

数据可见,华中地区(河南、湖北、江西、安徽等)、华北、西北既是近年来高效节水坐便器需求增长最快的地区,其次是西北的甘肃、内蒙,或与当地水资源相对宝贵有关,此外广西、云南、吉林等省区也有较快增长。

除了节水之外,依托大数据、人工智能、C2M反向定制等能力,智能马桶不再是单纯的家装用品、卫浴用品,跻身智能家居最新潮品之列,成为消费者重新定义生活空间的驱动力之一。

作为消费者美好生活的引领者,京东始终观察并记录着坐便器市场的变迁。在今年开启的京东第五届智能马桶节上,京东居家联合松下、TOTO、九牧、恒洁、希箭、四季沐歌、摩恩、杜拉维特、海尔等九大品牌,发布智能消毒马桶超级新品,借助防臭、防溅、杀菌、防粘堵等创新技术突破,全方位守护家人健康,让更多家庭感受到科技带来的美好生活。

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净化类需求以区域特色需求引领

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近年来人们日益注重空气、用水的质量,其中空气净化器、净水器销量持续增长,智能化趋势是对该类设备销售增长的重要动力之一。

从净水器需求增长来看,主要增长地区是东部沿海和西南地区,不过智能化趋势的拉动(作用该产品销量中智能化产品的占比增长)最明显的地区并不在北上广深等一线城市,而是分布在安徽、山东、四川、辽宁等省。

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而空气净化器的需求增长除了东南沿海之外,主要在华北地区;有“雾都”之称的重庆消费者则最容易被智能化产品所吸引。

西北地区更快接受循环利用商品

在京东平台上,再生纸主要为打印纸、生活用纸、笔记本等,也有一些文件夹、铅笔等制品。总体来看,西部尤其是西北地区的消费者更快、更容易接受节能环保、循环利用的理念。

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再生纸是一种以废纸为原料,经过分选、净化、打浆、抄造等十几道工序生产出来的纸张,它并不影响办公、学习的正常使用,并且有利于保护视力健康。

有机菜果种植普及 市场仍然以高线为主

有机菜果,指禁止使用任何化学药剂及基因产品,而是采取一系列可持续发展的农业技术,协调种植平衡,维持农业生态系统持续稳定,而是遵循自然规律和生态学原理生产的蔬菜、水果。

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从其销量增速来看,排名前十的基本都是农业生产大省,目前主要销往中高线城市和市场。

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结语

今年初,商务部等12部门印发的《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》提出促进家电家具家装消费。

家电在居民消费中占比较大,推动家电产业转型升级,成为拉动农村消费潜力的有力措施。对于生产商来说,加速智能绿色产品更新换代,渠道下沉,进一步辐射三四线地区及农村市场,成为家电及零售企业的布局方向。

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作为零售商,京东一直将“绿色”贯穿于整个产业链,通过绿色物流、绿色供应链、循环利用等行动,共同推动全球可持续发展的目标。并通过自身能力引导消费,推动高效智能绿色家电走进千家万户,挖掘新型消费潜力,扩大内需,繁荣经济,更好满足人民群众对美好生活的需求。

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