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中央空调市场的非理性增长

每到年底,各行各业都在忙着总结过去一年的表现,市场情况、热点、突破、不足等等。其中,最受关注的还是市场容量的大小,一个个数字背后是企业不断探索和追寻的方向。

 

根据艾肯网发布的《2021上半年中国中央空调市场报告》显示,上半年整体市场的容量超过600亿元,同比增长超过35%,这样的半年度容量以及整体增长率均创造了历年之最。从目前的情况来看,全年整体市场容量再创新高已经是板上钉钉,主要看具体的容量以及增长幅度。
增长,对于行业来说是利好,可以有效推动企业的投入热情,增加行业对于渠道经销商的吸引力,提高市场热度。但我们要强调的是,2021年度的高速增长是非正常现象,是不可持续的状态,各大企业和经销商并不能把增长看成是市场的原生动力。

 

首先,2021年的增长主要来自于上半年市场的火爆。从市场层面来看,企业、经销商、服务商都处于高速运转的过程之中,市场异常火爆。这样的火爆一方面是由于2020年度的项目遗留,由于突发的疫情,各地的项目进展均出现了大幅度的延迟,在疫情得到控制以后,这些延迟的项目进度明显加快,造成了整体市场需求的扩大。另一方面,为了能够有效刺激经济的增长,各地出台各项稳增长的政策和项目,一大批新基建项目、民生类项目、工业类项目开始上马,这些项目在2021上半年同样加大的投入的速度。两方面因素的叠加,促成了整体市场的高速增长。

 

第二,整体市场部具备高速增长的基础。回顾中国中央空调市场近10年的发展,整体市场呈现出波浪形上升态势,并且与经济发展特别是房地产市场的发展息息相关。在09年次贷危机、13年地产调整的大背景下,整体市场的增速均放缓,而整体市场却在后面的2年内出现快速增长。2017年就是最大的代表,回顾那一年房价快速增长、房地产投资不断扩大,整体市场的容量也达到了新高。而在2018年之后的三年,整体市场出现下滑调整的态势,并在2020年触底,下滑幅度超过10%。因此,对于2021年来讲,整体市场并不具备大幅增长的基础,一切的增长都是源于遗留项目和政策刺激的手段。

 

第三,从2021年的时间段来看,上半年整体市场的增长出大幅增长,但是从8月份开始,受到地产调控政策的深入影响,整体市场的发展出现了快速萎缩。从企业和经销商处了解到,无论是工程项目还是家装零售,整体市场都出现了不同程度的下滑。这也一定程度上拉低了整体市场的增长幅度。

 

第四,涨价也是扩大整体市场的因素。2021年,包括铜、铁、钢材等原材料产品价格不断上涨,在这样的大背景下,几乎所有的企业都发布的产品涨价通知书,幅度从2%-15%不等,更有甚者在2021年度调整了2-3次价格。涨价之前,渠道进行了大批量的进货,使得各企业的出货快速增加。涨价之后,又助推了整体市场容量的增长。多方面因素的共同作用,使得价格成为了2021年重要的一个环节。但在整体市场充分竞争的大背景下,企业的涨价最终落实到市场端和客户端还是存在一定的困难,这也使得企业和经销商的利润率有所降低。

 

第五,细分行业是热点。纵观近几年的市场发展,工程项目市场的发展较为稳定,在常规的“铁公基”之外,工业节能、数据中心、医疗净化、新能源产业、农林牧渔等细分行业成为市场增长的新动力。预计,在今后一段时间内,这些细分领域将成为各大品牌拓展的方向之一。
对于各个行业而言,从业者都乐于看到市场的增长,只有蛋糕不断扩大,自己分得的部分才会相应增加。但随着整体市场逐渐走向成熟,增量市场的份额不断减少,市场的竞争力度也会进一步加剧。目前已经有部分企业开始向存量市场转型,通过售后服务、老旧项目改造等方式来获悉新的订单,通过这样的布局,可以丰富产品线和销售模式,为业绩的增长奠定更为坚实的基础。无论业绩如何,我们都希望企业能够不忘初心,为市场和用户提供更为可靠的产品和优质的服务,不断助力双碳目标,为节能减排、绿色低碳做出自己的贡献。

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