五一前，京东家电联合多个调研机构对2021年q1家电市场进行了发展状态进行了分析，并给出了未来趋势的洞察和引导。一季度，京东家电发展良好，多个品类都呈现出爆发性增长的态势。高端、智能、健康等关键词贯穿了2021年的家电消费市场。
其中，家庭用水赛道里的净水器成了增长迅猛的品类之一，这种增长实际上从去年就已经开始了。2020，家庭用水中的多款高端家电产品销量增长明显。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年线下市场中，5000元以上净水器等中高端家电销量大幅提高。
那么，2021年未来厨卫用水市场将会有怎样的新走向？我们就q1季度净水器品类的线上销售数据来预测一下。
根据鲸参谋统计，2021年3月销量超过66万件，相较去年同期同比增长12.8%；3月销售额超过4亿元，相较去年同期同比增长42.7%。同时，从价格段分布情况来看，2020年3月至2021年3月，价格在2500元及以上的占比增加明显，这与线下中高端净水器销量大幅提高的现象基本一致。可以预见的是，2021年净水器的发展将会不断走向专业化、高端化、品质化，越来越倾向于跟随“品质生活”的大潮。
一方面是健康经济的复苏，一方面是需求的扩大，进而也促进了企业竞争格局的稳定。目前，头部企业会继续借助品牌优势抢占市场，而众多小品牌将会不断被迫退出。根据鲸参谋的品牌排行榜单，美的、飞利浦、碧然德、小米、沁园、a.o.史密斯、海尔、安吉尔等品牌稳固在前十强地位，而小米、美的和碧然德是前三强席位的主要争夺者。不过，企业得以更好地发展必然离不开产品与消费者之间的磨合，即产品的功能性、实用性和场景化尽力符合广大家庭的进阶需求。
相较以往，目前大部分净水产品的技术在基本功能上又进行了新的迭代和提升，主要针对水流量、废水比、第一杯水、噪音、智能等方面不断地完善。例如今年4月份，小米、a.o.史密斯、飞利浦、沁园等品牌分别有多款净水器产品上销额榜单，大部分都包含了反渗透、直饮、即滤、除菌等功能。同时，不少品牌也接连推出了技术升级的新产品，如美的的零沉水2.0技术和飞利浦的“全时鲜”技术。
同时，伴随消费者对家庭用水越来越关注，不同人群对饮水的不同需求也体现出来。在场景化大潮上，净水企业也在不断探索，与家居家装定制相联合，与热水器等家电产品联动的全场景智慧用水方案等等，赋予家庭更多智慧可能。
根据鲸参谋统计，在今年4月份的销额排行榜单中，小米有多款智能互联的家用净水机上榜。其中，小米600g厨下式净水机位列榜单第一，销售额超过1900万元。同时，这款净水机与其他上榜商品相比，其价格相对较平民化，均价在1699元。
不论是技术的升级迭代，还是市场需求的不断强烈，这都表明净水行业的潜在需求将会面临爆发，相关平台预计2021年净水器出货规模将同比增长2.9%。但目前我国净水器的保有量依然较低，净水市场仍有巨大的空白待填补与挖掘。
来源丨鲸参谋电商大数据
