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后疫情时代,中央空调中小品牌的求生之道

进入新年以来,国内疫情防控形式再度紧张,一轮又一轮的核酸检测让全国主要城市的经济活动近乎停滞,拉动国民经济“三驾马车”之一的消费萎靡不振,各行各业都在后疫情时代迎来了大变局,中央空调行业亦不例外。据《中央空调市场》数据显示,前十大品牌的占有率总和持续走高,从2019年73%上升至2021年75.29%,头部品牌的市场占比不断增加,中小品牌的市场空间持续被压缩。

 

后疫情时代,中央空调中小品牌的求生之道-_上海舒适系统展

 

那么,在持续的疫情干扰下,中小品牌还有发展空间吗?事实上,在社会规律中,有一条“长尾理论”,即除了头部企业之外,仍然存在被各大巨头忽视或者抛弃的“夹缝”。显而易见,在原材料持续上涨,成本持续上升的今天,中央空调领域的“狭小空间”正是中小品牌的增长点,如果经营得当,照样“吃香喝辣”。

 

工装项目市场瞄准细分领域。工装项目的甲方相对于品牌,更重视能否满足产品的特殊需求,从而实现性价比最优,而这些需求并不是标准化产品能够实现的,对于这些非标化的产品中小品牌反而有明显优势,因此在工程项目方面非标化和小众产品成为了中小品牌和新品牌的破局方向。具体而言,从医疗卫生的洁净领域,到公共事业的农林牧渔,甚至是“东数西算”的数据中心领域,中小品牌要从过去单一产品方案竞争升级为全方位解决方案竞争,坚持立足于产品、聚焦各类市场这一策略或许能让中小品牌在分化格局中占据一定先机。

 

零售市场紧盯舒适家居“大健康”市场。在与疫情的斗争中,出门戴口罩、回家先洗手,甚至于空调都要开启杀菌功能,显而易见,大众的生活习惯甚至于消费理念已悄然改变,生命和健康逐渐成为消费热点,更多的消费者开始关注室内的空气品质,空调、地暖、新风、净水、智能控制备受关注。当前,随着2020年开始,众多品牌体验店打出“健康”牌,众多品牌都推出了各自的健康产品解决方案,由于时间太短,截至目前行业内还没有统一的“健康”标准,市场规模不大且未形成强大的品牌壁垒,也就给中小品牌留下了相当的发展空间,因此中小品牌还有在这一领域成为头部品牌的机会。

 

可以预见的是,中央空调像其他科技产品一样,不再是功能单一,只是冷暖的工具,而是成为各类建筑中不可缺少的组成部分。时代赋予了中央空调产业更加多元化的属性和发展路径,品牌在时代变化中的分化是必然的,因此中小品牌更应发挥自身优势、抓住时代机遇、夯基拓新,才能在行业洗牌中存活下来。

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